台湾手机市场竞争激烈,大陆品牌小米、华为在台展开凌厉攻势,近期更在通路战上交锋,小米在台据点今年将达10店规模,华为也即将在台开出首间体验店。

中国大陆手机品牌来势汹汹,让台湾竞争激烈的手机市场更添白热化,相较于三星、宏达电、Sony在台通路数量趋于稳定,小米、华为拓点脚步比往年更为积极,抢市意味浓厚。

小米在台湾加速新零售布局,今年积极拓展实体通路,14日开幕的“小米新北中和环球专卖店”座落于新北中和,同时也是新北市第一家小米专卖店,小米目前在台已经开设6家实体店,包含2间小米之家(台北店、台中店)、4间专卖店;5月也将在新竹再新开一家专卖店,实体店数量将增加到7家,预计今年将达10店的规模,加上与全国电子的策略合作,一口气纳入全台327间销售据点,大幅壮大小米虚实整合的实力。

同时,小米也透露第3间小米之家确定会落脚台北信义区核心,已选定位置,将以旗舰店规格打造,进攻一级战区,但具体时间表暂未对外公开。

另一方面,华为智慧机在2017年出货量达1.53亿台,全球市占率突破10%,稳坐全球第3名,仅次于三星、苹果;华为去年12月在台湾市占虽达到2.7%,创近几年来新高,但高层坦言,在台表现还不够让人满意,今年目标包括加强台湾在地化、年轻、女性族群,第一家华为品牌体验店将于4月21日在台北三创开幕。华为也将在4月19日在台发表旗舰机P20与P20 Pro。

面对大陆品牌陆续在台拓展通路,宏达电今年除了固桩既有专卖店、电商、系统商直营店等通路,也将目前大街小巷林立的通讯行纳入,并希望透过直接投注行销资源,扩大通路,加深广度。

台湾三星表示,今年不会在台大举拓点,而是以提升“质”为目标,让消费者了解品牌精神,并感受服务,由于消费者购买行为转变,相较于电信通路,预估今年单机销售比例将提升,尤其在高阶市场更为成长,估年底将成长约35%至40%。

来源:中央社

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