台灣手機市場競爭激烈,大陸品牌小米、華為在台展開凌厲攻勢,近期更在通路戰上交鋒,小米在台據點今年將達10店規模,華為也即將在台開出首間體驗店。

中國大陸手機品牌來勢洶洶,讓台灣競爭激烈的手機市場更添白熱化,相較於三星、宏達電、Sony在台通路數量趨於穩定,小米、華為拓點腳步比往年更為積極,搶市意味濃厚。

小米在台灣加速新零售布局,今年積極拓展實體通路,14日開幕的「小米新北中和環球專賣店」座落於新北中和,同時也是新北市第一家小米專賣店,小米目前在台已經開設6家實體店,包含2間小米之家(台北店、台中店)、4間專賣店;5月也將在新竹再新開一家專賣店,實體店數量將增加到7家,預計今年將達10店的規模,加上與全國電子的策略合作,一口氣納入全台327間銷售據點,大幅壯大小米虛實整合的實力。

同時,小米也透露第3間小米之家確定會落腳台北信義區核心,已選定位置,將以旗艦店規格打造,進攻一級戰區,但具體時間表暫未對外公開。

另一方面,華為智慧機在2017年出貨量達1.53億台,全球市占率突破10%,穩坐全球第3名,僅次於三星、蘋果;華為去年12月在台灣市占雖達到2.7%,創近幾年來新高,但高層坦言,在台表現還不夠讓人滿意,今年目標包括加強台灣在地化、年輕、女性族群,第一家華為品牌體驗店將於4月21日在台北三創開幕。華為也將在4月19日在台發表旗艦機P20與P20 Pro。

面對大陸品牌陸續在台拓展通路,宏達電今年除了固樁既有專賣店、電商、系統商直營店等通路,也將目前大街小巷林立的通訊行納入,並希望透過直接投注行銷資源,擴大通路,加深廣度。

台灣三星表示,今年不會在台大舉拓點,而是以提升「質」為目標,讓消費者了解品牌精神,並感受服務,由於消費者購買行為轉變,相較於電信通路,預估今年單機銷售比例將提升,尤其在高階市場更為成長,估年底將成長約35%至40%。

来源:中央社

分享

精彩影音

Ad will display in 10 seconds